数据发布丨2019年端午节文化和旅游消费大数据

2019年端午节期间，各地民俗文化丰富多彩，旅游市场平稳有序，人民群众参与感、获得感和满意度明显提升。经文化和旅游部综合测算，全国国内旅游接待总人数 9597.8万人次，同比增长7.7%；实现旅游收入393.3亿元，同比增长8.6%。进一步综合中国旅游研究院与中国电信、银联商务、上海创图等联合实验室大数据，全国游客满意度为8.6，处于“比较满意”水平”，并呈现诸多特征。 

一、文旅融合入佳境，国民消费热度高

端午节假日期间，天气晴好，利于出游，居民出游消费热度不减。调查数据显示，文化和旅游消费额在501-1000元之间的游客占比最高，达到42.7%；游客消费最高的两项分别为购物（包括工艺美术品等）和餐饮，占比分别为31.6%、30.1%。越来越多的游客喜欢感知当地文化、体验当地生活方式。银联商务联合实验室数据显示，端午假日，博物馆、历史文化型景区、红色旅游型景区及文化艺术场馆消费增长均超过15%。相较于北方城市，南方城市消费市场活跃度更高。端午假日消费总额TOP10客源城市分别为上海、北京、广州、南京、深圳、杭州、成都、武汉、重庆和苏州；周边游TOP10热门目的地分别为：杭州、南京、苏州、上海、无锡、北京、长沙、成都、广州。 

二、端午邂逅文化遗产日，主客共享乐趣多

端午节第二天是文化和自然遗产日，为了让人民群众深切体会节日的文化内涵，激发全民保护传承文化遗产的社会意识，增加城乡居民对文化事业的参与感、获得感与满意度，全国各地纷纷在景区、社区、校园等公共场所开展端午节俗活动和大型非遗宣传展示活动，吸引了各地游客现场参与体验。智游宝平台数据显示，历史遗迹和旅游演艺的全网在线购票量分别较去年同期增长25.8%和41.7%。

国家文物局和陕西省人民政府在延安举办主会场纪念活动，北京、天津等举办了15场主场城市活动，颐和园、圆明园、中国人民抗日战争纪念馆等文化和自然遗产当日免票，更多场馆推出便民优惠项目。广大青少年接受红色文化更多城乡居民走进文化场馆，参与文化休闲，共建共享新时代美好生活。文化云交易数据显示，端午假日期间公共文化活动数量同比增长21%，并主要集中在亲子、演出、展览、培训、电影5大类。其中，亲子活动占比35%，演出活动占比23%，培训活动占比17%，展览活动占比13%，电影活动占比12%。

三、小长假遇上高考，公共交通需求拉升多

今年端午节恰逢高考，考场周边的城市公共交通和道路交通压力有所增长，考场周边的景区客流也受到一定影响。城乡居民外出旅游和文化休闲活动，在当地政府的引导下，有意避开上述热点区域。城郊的休闲、避暑和自驾游明显增长。景区、郊区和乡村的传统节日文化和公共文化活动较多，调查显示，端午期间参观博物馆、美术馆和文化馆的游客比例分别达39.5%、27.7%和25.4%，参加两项以上文化活动的游客占比达93.2%。各地赛龙舟、赏书画、观戏剧、品曲艺、画脸谱、穿汉服、览非遗等系列文化活动让游客感受到浓浓的节日气氛。正值夏季水果成熟季，郊区、乡村推出的瓜果采摘、农事体验、包粽子、饮雄黄、挂艾草、打糍粑等市民休闲体验活动备受欢迎。调查显示，游客游览的停留时间为2天以内的占比58.2%，停留时间超过5天的占比5.9%。

四、出游距离受假期时长硬约束，“上山下海”避暑避暑旅游旺

调查显示，端午假期期间参与避暑郊游的游客占比达36.6%。大连、青岛、秦皇岛、厦门、三亚等海滨城市是主要的热门旅游目的地，海滨休闲、海岛游成为热门项目。泉州等地的赶海拾贝、拉网捕鱼、沙滩摩托车、帐篷露营、沙滩篝火晚会等众多滨海项目预订火爆。尽管还不是下海的最好季节，全家在海边沙滩上踩踩浪花也是十分美好的。

受假期时间约束，“三小时”中短途出行圈为游客首选，周边游、自驾游、高铁游成出行主流。调查显示，65.9%的游客选择高铁和自驾出行，70%的游客出游半径不超过300公里，301-500公里占比18.6%，仅有3.2%的游客出游超过1000公里。

五、旅游景区和文化活动场所现“轻微拥挤”，游客满意度高

为实现“安全、有序、优质、高效、文明”的假日旅游工作目标，让游客享受安全、文明、负责人的旅游，多部门加大宣传力度，文明旅游的社会氛围日渐深厚。中国旅游研究院、携程旅行网、中国国际经济技术交流中心和联合国开发计划署共同发起成立共益旅行联盟，流量明星助力，新媒体推广，提升文明旅游意识。端午节假日期间，全国没有出现现象级的不文明旅游事件。调查显示，假日期间主动错峰游览的游客占比达65.7%，游客旅游经验日益丰富；全国旅游景区和文化活动场所拥挤指数为7.1（最高指数为10），为“轻微拥挤”水平；全国游客满意度为8.6（满分为10）。