北大陈少峰：提升传统景区效益的对策

北京大学博士生导师、文创与文旅专家陈少峰教授近日在“峰火文创·文旅融合沙龙”上提出了促进传统景区转型发展与效能提升的十个对策（方面）。

1、做个延长景区产业链上下游的策划，该策划的核心任务是提出促进文化旅游融合、提升景区效益的目标和行动纲领（景区规划上升为景区提升策划与产业链策划）。

2、围绕传统景区的游客资源和品牌资源，打造文化体验旅游的新项目（不是做一般的文化产品），该项目能够扩展内容消费和产品消费，打造旅游体验消费和衍生品的闭环产业链。

3、景区内外所打造的文化旅游项目要重点针对吸引青少年和少年儿童；针对少年儿童要加上双重顾客（儿童和父母的产品诉求不同）的准确定位～要么有双方一致喜欢的产品，要么针对儿童的娱乐要有一定的知识、科普或者励志的价值（同时，可以是家长玩景点，儿童玩体验项目+购物）。

4、该体验项目要能够实现两个目标：一个是项目内容的体验时间足够长，一个是延续到夜间的夜游经济。这个游客就可以过夜和延长消费，不仅延长产业链，而且带动周边经济发展。

5、该项目要从打造IP入手，包括故事IP、形象IP（特别是动漫形象IP）、产品IP和当地代表性文化元素，实现两个目标，一个是打造一个以上的自带粉丝的IP，一个是故事情节里可以植入产品（类似于《三生三世十里桃花》的“桃花醉”），形成IP自带粉丝、自主购买产品的内在营销系统（营销驱动力）。

6、以本地文化特色的产品提升为IP之后，以互联网为传播平台和大卖场，以IP及其元素做相关产业，包括衍生品、餐饮、动漫形象家具产品的销售等等。

7、以故事IP及其形象IP、衍生品为核心，打造线上的文创电商。可以通过微信公众号或者系列微电影（真人微电影与动画微电影）做文创电商（需要建立互联网的小平台并做垂直运作，或者加入“峰火微云”）。

8、做轻资产和重资产的分离：以轻资产做体验中心，占地少，使用空间占地一万平米，面积2万平米即可。以轻资产做独立的项目公司运营。平时也可以举办活动型旅游（含春节期间举办动漫庙会或者音乐庙会等）。

9、如果在比较远离城市的景区打造体验性旅游产品，可以建设类似“农业文化主题公园”（农业文创体验中心）的创新项目，该类项目可以带动区域农产品销售和附加价值（一切皆文创：农产品可以变成文创电商产品）。

10、体验旅游（体验中心）的项目，可以吸引外部投资：整体项目投资和系列IP开发投资。该投资不局限于做一个项目，而是可以做多个项目（在系列景区做复制，并争取公司上市（公司的性质是文旅科技公司）。