2019 中国企业海外形象高峰论坛举行

  来源: 光明日报

2019-12-04 11:14:48

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由国务院新闻办公室、国务院国资委、全国工商联指导,中国外文局主办,中国报道杂志社承办的2019·中国企业海外形象高峰论坛12月3日在北京举行。国家相关部委领导、国内知名企业高管、对外传播领域专家学者等近500人出席了论坛。

由国务院新闻办公室、国务院国资委、全国工商联指导,中国外文局主办,中国报道杂志社承办的2019·中国企业海外形象高峰论坛12月3日在北京举行。国家相关部委领导、国内知名企业高管、对外传播领域专家学者等近500人出席了论坛。

国务院国资委副主任翁杰明表示,中国企业海外形象高峰论坛已经逐步成为推动中国企业更好践行“一带一路”倡议、推进企业国际化经营、研讨交流中国企业海外形象建设的重要平台。企业是国家经济、外交、文化走出去的重要载体,国有企业特别是中央企业作为行业产业的排头兵,在国际化经营中,一是要坚持国家站位,要主动承担展示国家形象的使命责任;二是坚持“双轮驱动”,要全面打造具有全球综合竞争力的世界一流企业;三是坚持守正创新,要努力开创海外形象建设新局面。当前,国有企业海外形象建设要求愈加紧迫,要探索构建具有企业特色的话语体系,创新企业海外形象传播方式,团结更多知华友华力量。

全国工商联副主席李兆前表示,随着我国实施更大范围、更深层次、更宽领域的改革开放,民营企业在国际舞台上也扮演着越来越重要的地位,中国民营企业海外形象不仅对企业自身长远发展有重大意义,对我国国家形象和国家力量也产生巨大意义。提升民营企业海外形象,需要民营企业增强自身核心竞争力,首先要提升产品和服务品质,归根到底在于技术原创、品牌价值、管理能力等核心竞争力的提升;增强主动进行海外传播的意识与能力,要把企业外宣纳入国家大外宣格局,增强国际传播意识;加强舆论宣传,讲好中国民营企业走出去故事,针对企业走出去不同情况,挖掘掌握一批发展好、信誉高、影响大的“走出去”民营企业典型。

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中国外文局局长杜占元表示,随着中国综合国力和国际地位的不断提升,“一带一路”建设的扎实推进,中国越来越深的融入全球经济发展,越来越多重要企业以多种方式走向海外,拓展国际市场,参与全球竞争。在对外开放不断扩大和国际形势复杂多变的新形势下,进一步加强中国企业海外形象建设,一是要主动塑造形象,生动讲好中国企业的故事,不仅要会做,还要会说、主动说;二是要重视科技赋能,创新中国企业形象传播手段,促使企业更好顺应移动化、可视化、社交化、数据化、平台化以及智能化的发展变化;三是要发掘品牌文化价值,提升中国企业形象海外辨识度,加强品牌管理、强化品牌价值的文化内核,增强亲和力、感染力。

中宣部对外推广局局长张雁彬表示,在不断走向世界过程中,中国企业日益成为促进文明交流互鉴、增进民心相融相通的重要载体,成为认识理解中国、展现中国形象的重要窗口。“走出去”的中国企业要内外兼修,形象建设才能行稳致远,中国企业进一步提升海外形象,一是要拓宽视野,看清未来世界发展变化方向力度和速度;二是要展现担当,积极履行企业社会责任;三是要增强“体质”,要以质量和信誉为核心提升竞争力;四是要提高“颜值”,加强对企业形象和品牌宣传谋划;五要提升“口才”,讲好企业故事。

改革开放40多年来,中国企业通过国际化发展,已经成长为新型全球治理重要的参与者。国务院发展研究中心副主任隆国强认为,无论是从国家形象宏观角度,还是企业经营微观角度,企业海外形象都至关重要,企业尤其要注意主动对接东道国发展战略,为当地发展作出贡献。

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清华大学新闻与传播学院党委书记、教授胡钰表示,要树立好的中国企业海外形象,首先要进行观念上的变革,要找到有世界意义和中国特色的价值观,这种价值观要突出体现人文精神。

天津市委宣传部副部长、市政府新闻办主任石刚表示,中国企业海外形象建设是一个硬件与软件并重、颜值与气质并存、发展硬实力与文化软实力兼顾综合性、系统性工程,天津积极把海外形象塑造融入文化经贸、教育科技等整体外宣工作格局中,放到一盘棋中统筹谋划、协同推进。

为了科学客观地了解外国民众对中国企业海外形象的整体评价,本届论坛发布了由中国报道杂志社、当代中国与世界研究院和国际知名调查机构凯度(Kantar China)联合开展的《中国企业海外形象调查报告2019·拉美版》,当代中国与世界研究院院长于运全发布报告并解读。同时论坛还发布了“中国企业海外形象20强”企业榜单,向获奖企业代表颁奖。

同时,由中国报道杂志社和国务院国资委新闻中心联合开展的“2019中国企业海外形象建设优秀案例征集活动”也在论坛上揭晓评选结果。本次案例征集在广泛征集的基础上评出入围案例,再从中进一步遴选出十大优秀案例及在履行企业社会责任,创新公共传播方式,有效开展跨文化融合建设、推进本土化经营等方面表现突出的专项案例。(光明日报全媒体记者温源)

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