2019欧亚经济论坛文旅分会：让品牌赋能文旅融合发展

“主旨论坛”把脉最新趋势、“高端对话”头脑碰撞火花、台下听众掌声不断……9月11日，以“交流 共融 互鉴”为主题的2019欧亚经济论坛文旅分会——品牌赋能文旅融合发展主题论坛在西安曲江新区举办，来自全球的专家学者聚焦文化和旅游深度融合，挖掘文化传承与创新，探索产业重构与升级等话题，送出全新的思考。

2019欧亚经济论坛文旅分会——品牌赋能文旅融合发展主题论坛由上海合作组织秘书处、陕西省人民政府主办，陕西省文化和旅游厅、西安市人民政府承办，中国旅游研究院、凤凰卫视支持，西安市文化和旅游局、西安曲江新区管委会执行，是2019欧亚经济论坛10场平行分会之一。

聚焦热点 移动经济和夜经济受青睐

“聪明的休闲”“移动文明”“‘酷’时代与夜经济”“熬最晚的夜，买最贵的眼霜”…… “主旨论坛”上一个个新鲜生动的“旅游金句”，展示了文旅发展的新生态。

中国未来研究会旅游分会副会长刘思敏曾提出“移动社会”理论、“旅游恩格尔系数”理论。他表示，后工业文明的显著特征是第三产业占据重要位置，作为现代服务业和第三产业的龙头，旅游业将成为最具活力的朝阳产业。同时，随着社会的发展，人们对幸福的追求，以旅游为载体的移动生活，作为一种“聪明的休闲”，将成为最高级生活方式和品质的象征，并成为一种国际潮流。

中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦通过大数据分析，画出了一幅“夜猫子”活动图。他指出，夜经济发展水平是考察城市市场化、国际化程度、文化品格及市民生活品质的重要标尺。当前，我国夜经济需要以文化创意产业为主体导向，以商业服务业为供给保障，以高新科技作为技术支持，以信息服务业为重要手段，从而彰显城市精神的引领力、开放的包容力和卓越的创造力。夜幕下的大唐不夜城，令人震撼的仿唐建筑，灯光璀璨、歌声不断，感觉特别亲切、特别合理、特别具有文化韵味，这里的夜经济十分有活力。

除了紧追新动向，专家学者们还将触角伸向文旅融合的多个领域，联合国教科文组织战略规划局副局长默罕穆德·吉里德、波中经济推广中心会长阿图尔·西耶卡、世界旅游论坛中国首席代表徐建国、中国旅游研究院副院长李仲广分别从“文化遗产和可持续旅游”“‘17+1’框架下的中东欧国家文旅合作的新起点”“中国古镇旅游的发展现状与机遇挑战”“打造国际知名品牌，建设文旅融合示范区”等方面，分享了自己的心得体会。

盘活资源  让品牌为文旅融合赋

42%游客受到热播剧影响来到西安“打卡”、电影《魔戒》带火新西兰旅游、5G会给文旅带来哪些惊喜……9月11日下午，以“文化品牌赋能：新时代下的文旅融合”为主题的“高端对话”在西安大唐芙蓉园紫云楼举行，默罕穆德·吉里德、世界旅游城市联合会副秘书长严晗、中国与全球化智库副秘书长刘宇、新西兰罗托鲁阿经济发展局首席执行官米歇尔·坦普勒各抒己见，探讨文化品牌如何为文旅融合发展注入动能。 

《长安十二时辰》作为一种现象级的文艺作品，也为文艺作品带动文化旅游提供了范例。对此，严晗表示，像这样的文化品牌，在做旅游时，一定要让其内涵和背景都有阐释和延伸，让游客产生更多心理共鸣和认可。刘宇认为《长安十二时辰》其实只是开始，西安有资源，可以做的事情也很多，这也会助力把西安品牌推向全球，提高旅游竞争力。米歇尔谈到，《魔戒》让新西兰的景色变得更加优美，对旅游促进很大，未来，还将让更多故事会把游客带入更大的世界，更好地增进不同文化之间的沟通。

文化遗产如何为文旅融合注入更多动能?默罕穆德·吉里德认为，人们想去听好的故事，想要去挖掘更多的新鲜体验，所以要以故事为主导，让每个地方更具本地特色。

“5G”对文旅融合会有哪些促进作用?严晗认为，5G会从推广营销模式、改变管理、为失能人士送出全新体验等方面，给旅游带来革命性改变。刘宇表示，西安应该抢占风口，让5G给文旅融合注入新动能。