福建土楼南靖景区：打好四张牌 打造新名片

从2008年7月福建土楼申遗成功至今，12年来，南靖致力于土楼保护性开发，无论是景区接待游客人次、旅游收入还是景区居民人均可支配收入均有大幅度的增长。今年适逢“世遗文旅推进年”，如今的南靖土楼，正利用文旅融合以及全域旅游的新契机，利用好生态牌、文化牌、浪漫牌等特色优势，不断促进景区旅游业态的“年轻化”、“现代化”和“国际化”。

9月29日，由南靖县人民政府、阿里巴巴集团联手举办的“天猫新文创 中国圆 中国礼物”发布庆典在福建土楼南靖景区举办，让南靖土楼建筑绽放独特当代文化气息，正是一个很好的案例。

生态牌：

让游客感受生态魅力

“很久没有呼吸到这么新鲜的空气了，山里的空气令人神清气爽。”国庆节前夕，来自上海的李先生带着家人，从上海转道厦门，奔着南靖土楼而来，还没见到世遗土楼，就对空气质量赞赏有加。

福建省南靖土楼旅游开发有限公司总经理李毅鸿，从2016年8月起担任现职，陪同福建土楼南靖景区一起经历土楼景区整治提升、申遗成功十周年等多个重要节点，也在规划着南靖土楼新的方向。游客李先生体验到的，正是李毅鸿想打的牌之一——生态牌。

南靖土楼大多数分布在书洋、梅林、奎洋这三个与闽西相邻的山区乡镇，周边森林覆盖率都达到70%以上，绿化程度达96.5%，几乎不存在污染现象，正是萤火虫的最佳栖息地。“萤火虫是一个诠释土楼生态环境很好的亮点，我们通过几年的引导，让游客对土楼生态环境有更深的认知。”李毅鸿说。

除了萤火虫，近两年南靖土楼也成了摄影爱好者们拍摄星轨的圣地之一，“作为清新福建的标杆，南靖土楼完美的生态环境，有很多值得挖掘的亮点，去推荐给游客，让他们感受别的地方感受不到的魅力。”李毅鸿说。

文化牌：

挖掘土楼背后的文化

近年来，依托世遗文化、土楼营造技艺、竹马戏等地方特色文化，福建土楼南靖景区持续打造文化精品旅游线路，丰富游客在土楼生活体验感，打响土楼文化品牌。

长期研究客家土楼营造技艺的南靖县“申遗办”副主任简荣伟介绍，南靖县境内1300多座大型土楼的墙体高度和底层厚度比例普遍达到了10比1，而以往的夯土施工技术则是3比1，土楼夯筑技艺之所以说代表着中国传统夯土施工技术的巅峰。为了让更多的游客体验和了解这背后的文化，客家土楼夯土体验馆成立，也得到越来越多的青睐。

“土楼背后的文化非常深奥，和贵楼的风水文化、客家山歌等非遗文化、农耕文化，乃至历史人物简大狮的爱国文化，都值得我们去挖掘。”李毅鸿说。

近期，各种研学活动组织机构纷纷盯上了土楼，掀起一股热潮，9月中旬，晋江一所中学的研学活动安排在了南靖土楼，内容包括南靖土楼的整体构造和建筑风格，挖掘和认知客家土楼文化等。李毅鸿认为，这就是土楼背后文化的影响力。

浪漫牌：

吸引年轻的客户群体

今年的中国传统节日七夕节，福建土楼南靖景区推出了“爱在七夕相遇土楼”活动，推出了“情侣身着汉服游土楼门票优惠”、“参与汉服旅拍大赛赠好礼”等，并设置情人桥、田螺坑、云水谣等多个打卡点。

“我们希望通过浪漫元素的塑造，更为前沿的传播方式，吸引更多的年轻客群来到南靖土楼。”李毅鸿说。

“夜游云水谣”项目对游客来说，也是相当浪漫的遇见。来自漳州市区的游客小林谈了女友之后，跟女友约定，每年夏天都到云水谣住上几天。

影片《云水谣》讲述的唯美爱情故事，变成了许多年轻游客的向往，而“夜游云水谣”项目是为提升旅游体验而打造的新型夜间经济产品，分四个时辰展现云水谣独特的夜间魅力，赏落日余晖、品星空夜宴、享非遗内涵，成为许多年轻情侣的浪漫之约。

智慧牌：

旅游与周边产业联动

今年8月的第十六届海峡旅游博览会，福建土楼（南靖）景区携带《土楼土味》线上商城亮相。李毅鸿携市场营销工作人员走进新浪直播间，向全网观众及游客客展示了《土楼土味》平台的功能，包括各项秒杀、拼单抢单、分销等功能。

“到土楼的游客，可以成为土楼土味的会员，也可以变成营销人员赚取佣金，这样很好地提高了游客的粘性。”李毅鸿介绍。

据介绍，“土楼土味”线上服务平台依托于福建土楼及周边优质生态、旅游、文化资源，专注于门票、民宿、农特产分销业务及预订信息化水平建设，通过“精准营销”与“全民分销”模式，服务游客，营销升级，快速裂变，精准引流。

而近年来，福建土楼南靖景区一直不断紧跟旅游互联网前沿技术，致力通过“旅游+技术”手段、5G智能化项目等打造智慧景区，不断升级。